El precio anterior en rebajas y en Black Friday tiene una definición legal concreta en España. Según el artículo 20 de la «Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista» (última modificación publicada el 03-11-2021, en vigor desde el 28-05-2022), ese precio anterior es el menor que hayas aplicado sobre productos idénticos en los treinta días precedentes. Si tu tienda va a anunciar descuentos el viernes 27 de noviembre de 2026 (Black Friday), necesitas saber exactamente qué precio puedes tachar y cuál no.
Qué es el precio anterior en rebajas según la ley
El artículo 20 de la «Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista» establece que siempre que ofrezcas artículos con reducción de precio, debes mostrar con claridad el precio anterior junto al precio reducido. Eso se aplica a cada uno de los artículos afectados.
La ley define el precio anterior como el menor que hubiese sido aplicado sobre productos idénticos en los treinta días precedentes. El precio anterior es, en concreto, el precio más bajo que hayas cobrado por ese mismo producto en los treinta días anteriores al descuento, con independencia de cuál fuera el precio de catálogo o el precio que tenías hace seis meses.
El mismo artículo añade que en ningún caso la utilización de las actividades de promoción de ventas podrá condicionarse a la existencia de una reducción porcentual mínima o máxima. El porcentaje de descuento lo decides tú según tu margen y tu estrategia comercial.
Cómo se calcula con los treinta días previos
Pongamos un ejemplo con una tienda de material de papelería. Tienes un cuaderno de notas que has vendido a distintos precios durante octubre y parte de noviembre de 2026.
- Del 1 al 14 de octubre lo vendiste a 20 euros.
- Del 15 al 25 de octubre lo pusiste a 18 euros en una promoción puntual.
- Del 26 de octubre al 26 de noviembre lo volviste a dejar a 20 euros.
El Black Friday es el 27 de noviembre de 2026. Los treinta días precedentes van del 28 de octubre al 26 de noviembre. En ese periodo el precio fue siempre 20 euros, así que el precio anterior que debes mostrar es 20 euros. Si hubieras mantenido los 18 euros de la promoción dentro de esa ventana de treinta días, el precio anterior sería 18 euros, porque la ley toma el menor aplicado en ese periodo.
Si subes el precio unas semanas antes de la campaña para que el descuento parezca mayor, el precio anterior que cuenta sigue siendo el más bajo que aplicaste dentro de esos treinta días. Consulta con tu asesoría si tienes dudas sobre cómo interpretar un caso concreto de tu negocio.
Productos que se venden por primera vez
La «Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista» recoge una excepción. Si el artículo se pone a la venta por primera vez, no hay que mostrar precio anterior.
Si dudas de si un producto concreto encaja en esa excepción, por ejemplo uno que ya vendías con otro nombre o con otra referencia, consúltalo con tu asesoría antes de la campaña.
Cómo mostrar el precio anterior y el rebajado
La ley dice que debe figurar con claridad en cada uno de los artículos. Eso significa que no basta con un cartel genérico en la tienda o un banner en la portada de tu web. Cada ficha de producto, cada etiqueta de precio y cada punto de venta donde aparezca el artículo rebajado tiene que mostrar los dos precios.
En la práctica, lo habitual es tachar el precio anterior y poner el nuevo precio al lado. En una tienda online, la ficha de producto es el lugar natural. En una tienda física, la etiqueta del producto o el cartel en el lineal. El artículo 20 de la ley establece que el precio anterior y el precio reducido deben figurar con claridad en cada uno de los artículos ofertados.
Si además muestras el porcentaje de descuento, recuerda que el artículo 20 de la ley no condiciona las promociones a una reducción porcentual mínima o máxima.
Guardar un registro de tus precios
Para poder demostrar cuál era el precio anterior de cada producto en los treinta días previos a la campaña, conviene llevar un registro. Mantener esa documentación ordenada te permite responder con agilidad si alguien cuestiona el precio que has tachado.
Un registro sencillo puede ser una hoja de cálculo con estas columnas.
- Referencia o nombre del producto.
- Precio aplicado.
- Fecha de inicio de ese precio.
- Fecha de fin de ese precio.
- Canal (web, tienda física, marketplace).
Si usas un programa de gestión o una plataforma de tienda online con historial de precios, comprueba antes de la campaña que guarda los cambios con fecha y hora y que puedes exportar ese historial.
Tu asesoría puede orientarte sobre cuánto tiempo conviene conservar esa documentación según tu situación.
Qué revisar antes de Black Friday
Con el 27 de noviembre de 2026 como fecha de referencia, tienes que cerrar la revisión con margen suficiente. Estas son las comprobaciones que no deberían quedarse sin hacer.
En la tienda online, revisa que cada ficha de producto muestre los dos precios de forma visible, que el precio anterior coincide con el menor aplicado en los treinta días previos según tu registro, y que los filtros de categoría o los resultados de búsqueda interna también muestren el precio tachado si los incluyes en la campaña.
En la tienda física, comprueba que las etiquetas de precio de cada producto rebajado llevan los dos importes, que el personal de tienda sabe qué precio anterior corresponde a cada artículo y que los carteles de campaña no sustituyen a la información individual de cada producto.
En ambos canales, verifica que los productos nuevos que entran por primera vez en tu catálogo están identificados como tales en tu registro, para no confundirlos con productos ya existentes al preparar las etiquetas.
Si gestionas campañas de Google Ads para atraer tráfico durante Black Friday, te puede interesar revisar también la guía de estrategias de ventas para Black Friday que tienes disponible en el blog. Y si quieres calcular si el margen que te queda después del descuento sigue siendo rentable, la calculadora de previsión de beneficios de ClicAndWords puede ayudarte a hacer los números antes de fijar el porcentaje de rebaja.
Fuentes consultadas el 02/11/2026, «Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista», texto consolidado del BOE, y United States Bankruptcy Court, Western District of Wisconsin (festivos federales de EE. UU.).
El siguiente paso práctico es revisar tu registro de precios cuanto antes, porque los treinta días previos al 27 de noviembre empezaron el 28 de octubre. Si quieres seguir formándote en gestión de campañas, analítica y herramientas digitales para tu negocio, consulta el Catálogo de cursos.
Preguntas frecuentes
¿Qué se considera precio anterior según la ley española?
Según el artículo 20 de la «Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista», el precio anterior es el menor que hubiese sido aplicado sobre productos idénticos en los treinta días precedentes a la reducción. Se trata del precio más bajo que hayas cobrado por ese producto en ese periodo, con independencia de cuál fuera el precio de catálogo o el precio habitual.
¿Tengo que mostrar el precio anterior en todos los artículos rebajados?
Sí. La ley exige que figure con claridad en cada uno de los artículos ofertados con reducción de precio. Un cartel general de campaña no sustituye a la información individual de cada producto.
¿Qué pasa con los productos que vendo por primera vez en Black Friday?
La «Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista» recoge una excepción para los artículos puestos a la venta por primera vez. En ese caso no hay que mostrar precio anterior. Si dudas de si un producto concreto encaja en la excepción, consúltalo con tu asesoría.
¿La ley obliga a rebajar un porcentaje mínimo para poder anunciar descuentos?
No. El artículo 20 de la «Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista» establece expresamente que en ningún caso la utilización de las actividades de promoción de ventas podrá condicionarse a la existencia de una reducción porcentual mínima o máxima. El porcentaje de descuento lo decides tú según tu margen y tu estrategia comercial.
Artículo elaborado con ayuda de inteligencia artificial y revisado antes de publicarse. Toni Lleida es el responsable editorial de este blog.